——媒体人谈嫦娥三号任务报道
　
全社一起“追”嫦娥
　
《人民日报》经济社会部科技采访室副主编　余建斌　记者　吴月辉

　
　　据统计，《人民日报》在11 月25 日至12 月15 日期间先后刊发21 篇通讯，8 篇消息，独家撰写的《探月日记》系列共计11篇。
　
　　前期采访大概从2013 年10 月就陆续开始了。安排了大大小小十多场，此外还要奔赴上海、西安和西昌等地采访，访问近百位参研人员。每场采访最短也有半天时间，最长持续一天。
　
　　任务发射执行期间，采访地点主要在西昌和北京航天飞行控制中心，科技组第一时间派出记者奔赴两地蹲点实地采访。时间晚、节奏紧，信息量大，人手少，需要沟通和协调的环节众多，参与前方报道的记者尽力克服各种困难，创造一切条件圆满完成报道任务，发回大量新闻报道。
　
　　在前期采访的同时，科技组开始着手对嫦三任务新闻报道的部署和策划，定位为：报道结合任务特点和本报优势，着力在权威、高端、独家和影响力上做出水平和特色，并借此进行全民科普，同时谨遵“任务实施前保持低调、任务实施期间控制节奏、任务成功后充分宣传”的报道原则。之后，整个报道也基本按这个计划来展开的。
　
　　因为报道的特点，需要沟通协调的环节特别多。采访环节，涉及单位众多，为了保证第一时间采访到人和事，记者积极和主管部门相关负责人进行及时沟通联系，确保了最后呈现在版面上报道的质量。
　
　　在采访过程中，记者遇到的难题之一就是信息量太大，专业术语多，理解起来比较费劲。为了使采写的报道既专业、准确又能通俗易懂，科技组的记者们下足了功夫。充分的前期准备工作，加上采访过程中和之后的吸收及融会贯通，最后的报道内容基本做到了在保证专业性的同时形象、生动和有趣。本报撰写推出的《探月日记》系列，是很生动的科普作品，作者以玉兔的身份，以日记的形式展现了整个嫦娥三号探测器探月的过程，原本难懂的专业术语被表达的通俗易懂，生动有趣，深受同行和读者的欢迎和肯定，也是这次报道中最大的创新。

　
慢慢地陪着你走
　
新华社中央新闻采访中心记者　余晓洁

　
　　“慢慢地陪着你走/稳稳地着陆月球/分离后对视你我/国旗映红太空/ＤＲＥＡＭ ＩＳＣＯＭＩＮＧ ＴＲＵＥ……”
　
　　听得见，38 万公里之外寂寥的广寒宫，嫦娥与玉兔儿的深情对唱么？
　
　　听得见，嫦娥三号任务参研参试人员，仰望星空时时刻刻的心语么？
　
　　2013 年12 月2 日，嫦娥三号探测器挣脱地心引力，飞向月宫新家。
　
　　整整4个月过去了，这首嫦娥三号版《慢慢地陪着你走》时常在主唱刘云的心头响起，在北京航天飞行控制中心角角落落响起，也在为嫦娥赞、为兔子歌的媒体记者笔尖响起。
　
　　“1月中旬玉兔生病以来，我们用尽了所有的办法。最后的‘电击’疗法是预案之外的，相当于原本独立加电的两块电路板同时加电。他真的挺过来了，在太阳翼无法闭合，几乎丧失热控的情况下，他已经挺过了好几个极寒的月夜。不可思议的‘兔坚强’！”参加玉兔抢救的师傅们告诉记者。
　
　　谁能说，不是嫦娥三号科研团队千万次的呼唤在这个冬天留住了玉兔远去的步伐？
　
　　谁能说，不是玉兔心系嫦娥心系地球拼命挣扎着挣扎着绝处逢生让月宫故事继续？
　
　　参与嫦娥三号任务新闻报道的媒体记者有一个共同感受——因为坚持走中国特色自主创新道路，因为走别人没有走过的路，因为在攻坚克难中追求卓越，嫦娥三号任务及其新闻报道从未有过地开放自信，从未有过地激情宽容，我们的报道也和嫦娥、玉兔一起，拥有了生命。
　
　　新华社通过文字、图片、视频、音频、微博、微信等多媒体集成报道的形式，用8 种语言、上千篇稿件全景化展示了嫦娥三号从预研、初样、正样、发射、落月、互拍、科学探测、抢救兔子、到现在进入长管的全过程；尽管我们努力地用更加生动的语言、更平凡的故事讲述三姑娘和小兔子的精彩和坚强；尽管我们的稿件获得了比新华社稿件平均被其他媒体采用家次高10倍的好成绩……
　
　　我们仍感觉，做得太少太少。“十万人一杆枪”的嫦娥三号大团队，我们有太多太多的嫦娥英雄没有采访到，没有报道好。
　
　　好在，月宫的故事在继续；好在，我们还有嫦娥四号、五号……
　
　　慢慢地跟着你走，慢慢地为你守候。

　
我们写的“玉兔日记”
　
新华社对外部新媒体室记者　姬少亭

　
　　为什么“玉兔”是男孩子呢？很多人都会这样问。
　
　　我很难回答这个问题，因为当初一个闪念想到这个小机器人的时候，我就觉得他是男孩子。一个勇敢、坚强、热爱科学、仰望星空、有点傲娇、非常勤奋、认真踏实、从不认为自己在卖萌的可爱男孩子。
　
　　当我想到这个主意的时候，兴奋地找到我的好朋友——果壳网的宗唯伊，她也特别喜欢这个主意，我们一拍即合，开始为这个男孩子的冒险生涯准备一个讲故事的角度。

　
男主角的人物设定

　
　　玉兔受人喜爱的第一个关键就是，他很有性格。这种人格化的表达方式在新时代的传播体系中是一个非常重要的技巧。这一技巧实际上在大多数媒体传播中都被忽视了，很多媒体开设的微博没有任何性格，人们只能看到一个冷冰冰的面孔，而非一个有血有肉的人。
　
　　很多人看到玉兔，第一印象是“很萌”。其实这个萌并不是他最主要的属性，而他自己还喜欢否认自己卖萌。但为什么大家会觉得他“萌”呢？
　
　　真正的“萌”是来自于他勤奋刻苦、坚强勇敢、很懂科学的这一面。透过他，人们看到的，是一个只身冒险、虽然身体还不够强大但内心足够强大、正在成长中的中国航天的形象。

　
来自星星的热爱

　
　　玉兔微博如果不是一个团队在做，是不会做好的，而“他”如果不是一个人在执笔，也是不会获得这样的喜爱。
　
　　这个模式就是1+N的模式，1就是执笔者宗唯伊，N 就是背后的一批新华社记者+以果壳网为代表的航天爱好者+新华社技术实验室团队+兔子平面形象设计团队等等。
　
　　曾经运营过果壳网微博的宗唯伊，非常了解微博的属性和语言模式，而科学传播专业毕业的她，更是懂得如何将科学融会贯通于易懂的语言之中。
　
　　更为重要的是，这个团队中的每个人，都抱着对航天事业的极大热忱，将自己当做是兔子的一部分，也将兔子看作是中国航天的一位了不起的先行者。
　
　　大家如此热爱这项事业，以至于兔子出现故障的时候，每个人都陷入难以名状的难过之中。后来兔子醒来，大家都像是刚刚活过来一样，兴奋雀跃。
　
　　这种发自内心的热爱和兴趣，让读过“他”的话的人，无不感受到一种活泼的生机。

　
跳过新旧媒体的藩篱

　
　　兔子的话，不仅能够在新媒体层面传播，更能够进入传统语境。这只灵巧的兔子，跳过了新媒体和传统媒体之间的藩篱。
　
　　我们以邀请兔子来写日记的形式，在新华社通稿中连续播发了“玉兔日记”系列，这些文章都在传统媒体中采用极好。
　
　　包括新华社在内的许多主流媒体，都在报道中转引兔子的话和网友们的反馈，这一来一去的对话中，展现出中国人对航天事业的极大关心。
　
　　由此可见传统媒体对他的喜爱。这种喜爱，我相信是来自于媒体们一直以来对航天报道“严肃脸”的一种反思，他们通过对玉兔的追捧，帮助中国航天的传播开辟了一种新的可能性。
　
　　不能说这种可能性就是最好，但这是中国航天传播的一种尝试。

　
小兔子做对了什么？

　
　　这只兔子及其系列报道，在国际、国内和新媒体等多舆论场引发轰动性的正面效应，甚至在出现故障之后，引发了难得一见的西方主流媒体一边倒的正面态度，《外交政策》称这是中国太空计划公关的一次“意外成功”。
　
　　出乎我们意料的是，中宣部部长刘奇葆同志也为玉兔微博点“赞”。他认为，月球车玉兔拟人微博是“运用‘微’技术开展宣传的成功案例，值得深入研究”。那么这只兔子，到底做对了哪些事呢？
　
　
　　第二，它创造了新的话语方式。
　
　　第三，它具有人格表达，有生命，饱含人情味，让国家叙事直接进入受众的“心灵”。
　
　　第四，它打通了新媒体和传统媒体的界限，既创造了一种日常报道的可行方式，又是危机公关的成功范例。

　
全程直击解码嫦娥
　
中央电视台经济新闻部制片人　崔霞

　
　　“嫦娥落月工程”特别报道从12 月初开始，贯穿整个月，在“嫦娥”报道团队的齐心协力下，独家新闻资源得到充分挖掘，共播发报道近150 条，演播室直播达439 分钟，直播连线共计21 次，时长73 分钟，释放了巨大影响力。
　
　　“嫦娥三号”发射前，各类预热报道就一直在滚动更新，采访到一些重量级人物，分析了嫦娥三号技术创新任务的重点和难点。
　
　　从倒计时8 小时开始，新闻频道进入全程直播状态。西昌发射现场的记者从12 月1 日晚上《东方时空》栏目开始第一次直播连线，回述了负八小时活动塔打开的关键节点；之后又在《晚间新闻》和《24 小时》分别进行了两次栏目内连线报道。
　
　　新闻频道与综合频道并机播出的“嫦娥三号”登月之旅特别节目从12 月2 日凌晨零点正式开始。与此同时，后方在综合组的有效统筹下，前方连夜回传的“记者直击嫦娥探月”新闻特写以及记者提前采制的背景短片和演播室话题配合紧密，增加了信息量和现场感，并持续跟进报道“嫦娥”入轨飞行情况。
　
　　12 月14 日晚上9 点11 分，在经历了惊心动魄的11 分钟后，“嫦娥三号”顺利落月，中国成为全球笫三个实现月球软着陆的国家。15日凌晨4 点35，嫦娥三号巡视器与着陆器分离，玉兔号在月球表面印出了深深的痕迹。12 月15 日，“嫦娥三号”在晚上完成了巡视器和着陆器的相互拍照，第一面登上月球的五星红旗通过我们的电视直播“亮相”，标志着“嫦娥三号”任务取得圆满成功。为了呈现好这些关键的历史时刻，“嫦娥”团队连续70 多小时高强度作战，在14 日晚上至15 日凌晨，以及15 日晚到16 日凌晨，分别完成了《嫦娥三号登月之旅》“两器分离”和“两器互拍”两场特别节目报道。
　
　　在400 平米演播室实景搭建的月面场景里，1:1 的月球车模型被搬到现场，主持人张泉灵和嘉宾利用模型对嫦娥三号任务的特点进行了讲解，并采用虚拟植入技术，模拟了两器互拍的重大节点，形象生动。配以一组“嫦娥落月”各节点的精彩回放，以及对“嫦娥”和“玉兔”特点的拟人化介绍，更加清晰梳理了此次嫦娥之旅的行程信息。
　
　　直播过程中，记者还分别从航天城、天文台以及五院模拟月壤实验室以视频连线的方式发回了最新动态。

　
嫦娥，2017 年见！
　
中央电视台科教频道制片人　齐义民

　
　　《走近科学》栏目根据嫦娥三号探测器的任务特点，设计了《嫦娥落月》三场直播节目《奔月》《落月》《巡月》，总时长为8 小时45 分。这将近9 个小时的节目如何策划、如何设计、从哪入手，又如何区别于同台新闻频道的直播，这些都是在节目最初要考虑的问题。
　
　　在素材短缺的情况下，我们共设计了67 个短片，实际播出时长达200 分钟。这些短片的设计是我们最大的亮点，每一个短片我们都进行了认真的推敲，从内容设计、语言表达到素材使用、镜头设计，都下足了功夫，始终围绕主题做好从外围到核心内容的设计，对节目的质量与内涵起到了坚实的保障作用。
　
　　利用先进的电视技术手段进行视觉系统的形象表达。演播室我们大胆采用在线虚拟包装技术，虚拟了大量和主题有关的关键技术与重要事件，比如嫦娥三号在演播室发射、嫦娥三号的奔月路径、日地月三球关系展示、嫦娥三号利用反推力发动机实施软着陆月球的过程、月球车与着陆器互拍、主持人与月球车的互动等等，和演播室嘉宾一起形象生动地解读了整个嫦娥落月的光辉时刻。这种在线虚拟包装技术在节目中的使用不仅仅只是为了某个具体内容的表达，而是为整个节目服务，在短片与演播室中大量使用，形成一个具有鲜明特点的视觉表达系统，一会是时间节点提示，一会是短片虚拟呈现、一会是虚拟转场、一会是演播室主持人与嘉宾和虚拟互动，它是一个完整的视觉表达体系，在整个节目中有节奏地交替出现。
　
　　借助现代电视技术手段，我们从形式到内容都充分体现了科学节目创新的价值与意义。其实，作为创作者，如果总是重复自己也就失去了创新的乐趣。当每次都有不同的手段或者有不同的视角或形式加入进来时，对创作者也是一个很大的刺激。敢于接受挑战，其实是创新最大的原动力。感谢科工局给了我们这种挑战自我的机会，期待嫦娥五号的成功发射。
　
　　嫦娥，我们2017 年见！

　
“站得高，才能望得远；看得深，才能直抵人心”
　
解放军报社总装分社社长　张晓祺

　
　　《解放军报》在嫦娥三号宣传任务中共采写刊发了60 余篇（幅）文字稿件和新闻图片,其中，《航天梦助推中国梦》一文，在刚刚结束的2013年度解放军新闻奖评选中获奖。

　
厚积薄发让“硬新闻”落地有痕

　
　　国防科工局组织的前期采访，使得我们详细了解任务流程，准确把握新闻亮点，提前进入报道状态，为宣传集中“爆发”做足“功课”。
　
　　俗话说，隔行如隔山。尽管曾经多次参加航天报道，但我们的采访还是在“懵懵懂懂”中开始——一个个从未听过的专业名词，一个个拗口晦涩的航天术语，逼着我们对技术流程细细“咀嚼”反复“消化”，努力寻找报道的“关节点”和“发力点”……
　
　　2013 年11 月26 日，国防科工局发言人宣布嫦娥三号探测器计划12 月上旬择机发射。这标志着工程正式进入了实施阶段，也意味着此次嫦娥任务的媒体大战开始了。次日，我们先声夺人，推出4 个版的探月专刊。
　
　　主稿《月球，我们来了！》，在简单盘点嫦娥三号任务亮点的同时，深入回顾了中国探月工程的艰难历程，从深空探测的角度和飞天梦的角度，解读了嫦娥三号实施的时代意义。
　
　　通过这样的大视角，我们第一时间给读者“立体”呈现了嫦娥三号任务。构建大视角，我们不只在策划和立意上用力，在版面的整体设计，在具体稿件行文中，我们都进行了探索。
　
　　文无定法，运用之妙，存乎一心。开头和结尾，对于科技新闻而言，是至关重要的“关节点”。以《解放军报》为例，消息“玉兔号月球车机械臂投放测试成功”的导语这样写道：“回望地球，‘玉兔’今晨向故乡挥了挥手。”采写稿件时，巧妙运用拟人手法使人浮想联翩，有效激发了阅读兴趣，收到软化“硬新闻”独特作用。

　
细节制胜让“硬新闻”有血有肉

　
　　国外一位科普作家说：“没有枯燥的科学，只有枯燥的叙述。”
　
　　没有人愿意看枯燥无味的文章，没有人能拒绝美文佳作的诱惑。写好科技新闻，要善于刻画细节，对报道内容进行“场景化”“视觉化”表述，激发受众联想的空间。文章风格，要像电视专题片，有浓烈的画面感，蒙太奇式地穿插、拼接、组合，同时还要清新、流畅、自然。
　
　　从“嫦娥”到“北斗”，从“天宫”到“神舟”，近些年笔者参加过数十次航天发射报道，每一次的发射几乎相近。这一回，如何写出新意？苦苦思索之后，笔者把目光锁定到最后一个告别“嫦娥”的人身上。于是，文章这样开了头——
　
　　“箭已上弦！这一刻，距离中华民族航天史上又一次壮美腾飞，还有15 分钟。这一刻，肩负中国航天器首次地外天体软着陆使命的嫦娥三号，即将踏上38 万公里的奔月征程。”
　
　　显而易见，善用细节，让文字有情感、有温度，是提升科技新闻亲和力的关键。
　
　　俗话说。站得高，才能望得远。报道中，看得深，才能直抵人心。
　
　　航天舞台上，总是有一些核心问题需要我们用深入的视角去聚焦人们心中的问号——我国为什么要去探月？
　
　　这不是一个新命题，但却始终是一个动态的命题。在2013 年11 月27 日推出的探月特刊中，我们以《今天，我们为什么要探月》为题，以一个整版的内容进一步回答此问题。
　
　　我们策划的“良苦用心”，得到了广大读者的肯定。以点见面，展示了我国航天事业生机勃勃的发展。